Interview Prof. Dr. Günter Faltin und Romy Campe

Die Creator Economy – ein aufstrebendes Wirtschaftssystem, in dem Content-Ersteller über digitale Plattformen wie YouTube, Instagram, TikTok und Patreon ihre Inhalte direkt monetarisieren können – hat sich in den vergangenen Jahren enorm entwickelt. Dank des Booms dieser Branche können Einzelpersonen heute von ihrer Reichweite und Kreativität leben. Gleichzeitig sehen Unternehmen in der Kooperation mit Creators eine Chance, ihre Zielgruppen effizient zu erreichen und authentisches Marketing zu betreiben. Doch was genau verbirgt sich hinter der Creator Economy? Welche Möglichkeiten und Herausforderungen bietet sie, und wie können Einzelpersonen und Unternehmen von diesem Boom profitieren? Dieser Artikel gibt dir einen Überblick über die Chancen, die in der Creator Economy liegen, und zeigt, wie du Teil dieses schnell wachsenden Ökosystems werden kannst.

In der Kaffeeküche erzählt ein junger Kollege seiner Vorgesetzten, dass die Firmenseite auf Instagram wie aus der Zeit gefallen wirkt. Dass die Sprache zu steif ist. Dass keiner aus seiner Generation die Beiträge anklickt, geschweige denn teilt. Die Chefin, Anfang 50, hört sich das an. Erklärt nicht, warum das bisher so gemacht wurde. Fragt nach. Und sagt dann leise: „Zeig mir, wie du’s machen würdest.“ Kein großes Projekt. Kein offizielles Programm. Einfach ein Moment, der hängen bleibt und etwas in Bewegung bringt. Das ist Reverse Mentoring.